Platform iklan swalayan Twitter sekarang tersedia untuk semua pengguna AS, bukan hanya pada sekedar undangan.
Platform media sosial juga menambahkan perangkat tambahan yang dirancang untuk membantu pengiklan lebih menganalisa dan mengelola kampanye iklan mereka.
Dalam sebuah pernyataan online, Twitter mengatakan telah melebarkan laporan keterlibatan pengguna dengan Promoted Tweets – tweets disponsori yang muncul di bagian atas newsfeed – untuk mencakup tidak hanya media yang dibayar tapi juga mendapatkan media, atau mereka yang secara sukarela retweeted atau berkomentar oleh pengguna Twitter yang lain.
“Perubahan ini memberikan pemasar wawasan yang lebih lengkap mengenai dampak Promoted Tweets miliki dalam mengendalikan keterlibatan dan paparan di Twitter,” kata perusahaan.
Twitter juga membuat perubahan di tengah iklannya yang mengklaim memberikan pengiklan lebih detail pada segmen pemirsa, yang memungkinkan mereka untuk melihat audiens mereka, misalnya, dengan perangkat, lokasi, jenis kelamin, dan minat.
Twitter telah perlahan-lahan melakukan perubana bertahap pada Promoted Tweets dan Promoted Account selama beberapa tahun terakhir, dan pada bulan Maret mengumumkan ketersediaan platform iklan swalayan ke sejumlah perusahaan hanya dengan undangan. Untuk beberapa pemasar, ketersediaan yang lebih luas platform iklan Twitter berasal tidak terlalu cepat.
“Orang-orang telah menahan keinginan untuk platform iklan di Twitter selama beberapa waktu. Jika mereka telah meluncurkan platform ini satu atau dua tahun yang lalu, maka akan tetap bergulir sepanjang sekarang,” kata Maciej Fita, direktur SEO di Brandignity, a Naples, Florida yang membantu perusahaan kecil-menengah dengan upaya pemasaran digital.
Fita, yang mengatakan beberapa kliennya telah mencoba platform dalam versi beta, menyambut kemampuan analisis baru tapi mengatakan bahwa Twitter masih memiliki jalan panjang untuk pergi dalam hal menawarkan platform iklan matang.
“Saya tidak berpikir pelacakan konversi adalah bahwa baik dan manuver meskipun platform iklan agak membingungkan,” katanya, mencatat bahwa itu akan mengambil Twitter beberapa saat untuk mendekati tingkat Google AdWords atau Facebook dalam memungkinkan perusahaan untuk melihat secara tepat di mana konversi berasal.
